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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 2/2015

01.04.2015 | Schwerpunkt

Datenanalytik im Marketing steigert die Leistungskraft des Unternehmens

verfasst von: Dr. rer. pol., Dipl. Ing. ETH Philip Gross

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 2/2015

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Auszug

Nur wenigen Unternehmen gelingt es heute schon, aus der Datenflut entscheidungsunterstützende und handlungsleitende Erkenntnisse zu gewinnen. Insbesondere im Marketing ist die Zurückhaltung in der Nutzung von Daten und analytischen Modellen groß. Das Beispiel von Interhome, einem Schweizer Vermittler von Ferienunterkünften, zeigt, wie eine modellbasierte Ressourcenallokation in der Marketing-Kommunikation zu mehr Erfolg führen kann. …
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Metadaten
Titel
Datenanalytik im Marketing steigert die Leistungskraft des Unternehmens
verfasst von
Dr. rer. pol., Dipl. Ing. ETH Philip Gross
Publikationsdatum
01.04.2015
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 2/2015
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-015-0501-0

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