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2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

13. Deskriptive Ergebnisse und statistische Hypothesentests

verfasst von : Martin Pittner

Erschienen in: Strategische Kommunikation für LOHAS

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Rahmen der qualitativen Studie wurden unter der Anleitung/Coaching des Autors zwei ausgedehnte Gruppendiskussionen (Fokusgruppen) mit jeweils sechs bzw. vier strategischen Konsumenten (LOHAS) bzw. Experten durchgeführt. Diese fanden an den Tagen 22.11.2010 und 03.12.2010 um 18 Uhr in den Räumlichkeiten der FHWien der WKW statt. Die Leitung der Diskussionen, die Videoaufzeichnung und Dokumentation wurde durch Studierende des Bachelor-Studiengangs Marketing & Sales vorgenommen (Kohls et al. 2011).

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Fußnoten
1
Der Fokus der Untersuchung liegt auf der Wertestruktur (Values-Based Approach) der LOHAS – eine „Nachbildung“ der SINUS-Segmente (D) für Österreich wird in der vorliegenden Studie nicht angestrebt.
 
Metadaten
Titel
Deskriptive Ergebnisse und statistische Hypothesentests
verfasst von
Martin Pittner
Copyright-Jahr
2014
Buch
Strategische Kommunikation für LOHAS

Print ISBN: 978-3-658-05190-7

Electronic ISBN: 978-3-658-05191-4

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05191-4_13