Die Basis erfolgreicher Pressearbeit

Was macht eine Nachricht relevant? In zehn einfachen Schritten zur Schlagzeile

verfasst von: Daniel Caroppo, Annina Baur

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe : essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

Dieses essential richtet sich an Verantwortliche für Pressearbeit, die ihre Themen optimal in den Medien platzieren wollen. Und es richtet sich an alle, die verstehen wollen, wie Nachrichten entstehen. Die Autoren erläutern, nach welchen Kriterien Redaktionen Nachrichten selektieren und wie man durch dieses Wissen Medienpräsenz erlangt. Da Nachrichten nie ein direktes Abbild der Realität sind und Auswahlentscheidungen unterliegen, ist das Verständnis des ,,Nachrichtenfilters" im redaktionellen Journalismus von zentraler Bedeutung, um die eigene Botschaft optimal zu platzieren. Wie dies gelingen kann, wird anhand von praktischen Beispielen aufgezeigt und durch eine Zehn-Punkte-Strategie ergänzt.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter

Kapitel 1. Einleitung

Zusammenfassung

Nachrichten sind niemals ein Eins-zu-Eins-Abbild der Wirklichkeit und unterliegen Selektionsentscheidungen. Die Kenntnis dieses „Nachrichtenfilters“ im Bereich des redaktionellen Journalismus ist von zentraler Bedeutung für alle, um Sachverhalte täglich einordnen und bewerten zu können. Dieses essential erläutert die zentrale Bedeutung des Nachrichtenwerts für Pressearbeit und Journalismus.

Daniel Caroppo, Annina Baur

Kapitel 2. Wichtige grundsätzliche Überlegungen zur Nachrichtenauswahl

Zusammenfassung

Auf der ganzen Welt geschehen jeden Tag Millionen von Ereignissen. Nur über einen Bruchteil davon wird in den Nachrichten berichtet. Der Nachrichtenwert entscheidet darüber, welche Sachverhalte in den Massenmedien erscheinen. Die Kenntnis dieses Filters ist für eine erfolgreiche Pressearbeit essenziell.

Daniel Caroppo, Annina Baur

Kapitel 3. In zehn einfachen Schritten zum Erfolg: Die Nachrichtenfaktoren

Zusammenfassung

Der Nachrichtenwert eines Ereignisses oder Sachverhalts entscheidet maßgeblich mit, ob darüber in den Medien berichtet wird. Die Nachrichtenauswahl richtet sich in jedem Medium in erster Linie nach zehn Nachrichtenfaktoren. Diese spielen eine zentrale Rolle, da sie sich an den Persönlichkeitseigenschaften von Menschen orientieren. Das sind die zehn Nachrichtenfaktoren.

Daniel Caroppo, Annina Baur

Kapitel 4. Was macht eine Nachricht zur Nachricht?

Zusammenfassung

Was macht eine Nachricht zur Nachricht? Dazu gibt dieses essential einen kleinen Einblick in den Redaktionsalltag. Denn die Arbeit von Journalistinnen und Journalisten hat sich in den vergangenen Jahren fundamental verändert. Gedruckte Zeitungen und Zeitschriften werden immer weniger gelesen, dafür wird die Online-Berichterstattung immer wichtiger.

Daniel Caroppo, Annina Baur

Kapitel 5. Die 10-Punkte-Strategie für eine erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in Ihrem Unternehmen

Zusammenfassung

Wie gelingt erfolgreiche aktive Pressearbeit? Dieses essential enthält eine 10-Punkte-Strategie, die in der Praxis einfach anzuwenden ist. Zentral ist zunächst, sich zu überlegen, welche strategischen Ziele verfolgt werden und was der wichtigste Punkt ist. Dann beginnt die konkrete Umsetzung. Zuletzt folgt die Auswertung.

Daniel Caroppo, Annina Baur

Kapitel 6. Die Zukunft liegt online und was das bedeutet

Zusammenfassung

Der Journalismus verändert sich aktuell fundamental. Die Zukunft liegt online. Doch nicht nur Redakteurinnen und Redakteure müssen anders arbeiten. Auch Konsumentinnen und Konsumenten müssen umdenken.

Daniel Caroppo, Annina Baur

Backmatter

Titel: Die Basis erfolgreicher Pressearbeit
verfasst von: Daniel Caroppo
Annina Baur
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-42627-9
Print ISBN: 978-3-658-42626-2
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42627-9