7. Die Präsenz von Parteien und Politikern in sozialen Netzwerken

„2009 ist das Jahr der deutschen Online-Wahlkämpfer. […] [Es] wird […] einen Internetwahlkampf geben, der zumindest in Deutschland neue Maßstäbe setzt.“ (Schneider 2009b). Aussagen wie diese konnte man zu Beginn des Superwahljahres 2009 häufig den Medien entnehmen. Die Parteien planten zur Bundestagswahl 2009 einen groß angelegten Wahlkampf im Internet. Nachdem sie dieses lange Zeit hauptsächlich zur Einweg-Kommunikation genutzt hatten, erkannten inzwischen einige von ihnen – u. a. inspiriert durch den US-amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf 2008 – die Dialog-Möglichkeiten, die das Internet bietet. So rüsteten die Parteien im Bundestagswahlkampf 2009 medial auf und setzten zunehmend auf Community- und Mitmach-Elemente (vgl. Potts 2008; Przikling 2008; Rzepka 2008; Schmidt, M. 2009; Ulrich 2009). In den USA zeigte sich im Zuge des Einsatzes von sozialen Netzwerken im Wahlkampf, dass durch diese Netzwerke Menschen erreicht werden können, die ansonsten nicht an Wahlen oder Politik interessiert sind und normalerweise weder Zeitung lesen noch Fernsehen schauen.