Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
ATZ-Fachkongress

Chassis.tech plus 2024


4 Kongresse in einer Veranstaltung

Treffen Sie in München die Fachleute von Chassis, Lenkung, Bremsen sowie Reifen/Räder.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Buchtitelbild

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Einführung

verfasst von : Dr. Lorenz Steinke

Erschienen in: Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Dieses Kapitel führt ein in die Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit: Welche Aufgaben gibt es in der Public Relations? Wie sieht eine Kommunikationsstrategie aus und wie wird sie entwickelt?
Wann ist es sinnvoll, die eigene Marke zu stärken oder an der Reputation einer Organisation zu arbeiten? Und wer sind die Stakeholder, die dabei zu bedienen sind? Dieses Kapitel gibt das nötige Rüstzeug um diese Fragen zu beantworten und daraus die passenden Kommunikationsmaßnahmen abzuleiten und umsetzen.
Dabei gilt: Öffentlichkeitsarbeit ist Handwerksarbeit. Wer in Zeiten des digitalen Wandels eine Organisation und deren Interessen in der Öffentlichkeit vertritt, muss die Werkzeuge analoger und digitaler Kommunikation gleichermaßen gut beherrschen. Nur wer seine Unternehmenskommunikation langfristig entwickelt, sich klare Ziele setzt und die dafür benötigten Ressourcen rechtzeitig aufbaut, kann seine Botschaften wirksam und nachhaltig nach innen und außen vermitteln.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Nächstes Kapitel Perspektiven und Wandel in der Digitalen Revolution
Literatur
Behrle, F.: Die Macht der Beauty Blogger, In: ZDF Hyperland, blog.zdf.de/hyperland/2014/02/die-macht-der-beauty-blogger (2014). Zugegriffen 8. Feb. 2015
Bentele, G.: Evolution der Kommunikation – Überlegungen zu einer kommunikationstheoretischen Schichtenkonzeption München. In: Bobrowsky, M., und Langenbucher, W.R. (Hrsg.): Wege zur Kommunikationsgeschichte, S. 79–94, zitiert nach: Springer Gabler Verlag (Herausgeber), Gabler Wirtschaftslexikon, Stichwort: Public Relations (PR), online im Internet: wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/54933/public-relations-pr-v11.html (1987). Zugegriffen 8. Feb. 2015
Bernays, E. L.: Public Relations. Kessinger Pub Co, Norman/USA, (2004) (reprint)
Grunig, J. E., Grunig, L. A.: Models of public relations and communication. Edited by J. E. Grunig. Excellence in Public Relations and Communication Management. Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale (1992)
Grunig, J. E., Hunt, T. T.: Managing public relations. Cengage Learning, New York/USA (1984)
Lehming, E.-M.: Carl Hundhausen: Sein Leben, sein Werk, sein Lebenswerk. Public Relations in Deutschland. Springer Gabler, Wiesbaden (1997)
Oeckl A.: Handbuch der Public Relations Theorie und Praxis der Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland und der Welt. Süddeutscher Verlag, München (1964)
Ronneberger, F., Rühl, M.: Theorie der Public Relations. Ein Entwurf. Westdeutscher Verlag, Opladen (1992)
Schulz-Bruhdoel, N.: Die PR- und Pressefibel, Frankfurt (2005)
Steinke, L.: Kommunizieren in der Krise. Springer Gabler, Wiesbaden (2014)
von La Roche, W.: Einführung in den praktischen Journalismus, 19. Aufl. Springer VS, Wiesbaden (2013)
Zerfaß, A.: Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit. 3. Aufl. Springer VS, Wiesbaden (2010)
Metadaten
Titel
Einführung
verfasst von
Dr. Lorenz Steinke
Copyright-Jahr
2015
Buch
Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Print ISBN: 978-3-658-06422-8

Electronic ISBN: 978-3-658-06423-5

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06423-5_1