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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Einleitung
verfasst von : Philipp H. Grimm
Erschienen in: Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Würde man die Aufgaben eines Marketingmanagers respektive der Marketingabteilung von „der breiten Öffentlichkeit“ einschätzen lassen, so dürfte die Mehrheit der Befragten die Auswahl von Werbeagenturen, die Gestaltung neuer Werbekampagnen, die Neugestaltung des Unternehmenslogos, den Neuentwurf von Broschüren, die Beauftragung von PRAgenturen sowie die Pflege des Unternehmensimages nennen. Das dabei zugrunde liegende Vorurteil, Marketing sei nicht mehr als Werbung, dürfte mitausschlaggebend dafür sein, dass Marketingspezialisten um Beachtung, Respekt und Einfluss kämpfen müssen – sowohl in der Wirtschaft als auch in der Wissenschaft.