Communication Networks: So tickt die Info-Elite

Auszug

Die „Communication Networks“ (CN) des Instituts für Medien- und Konsumentenforschung (IMUK) ist eine repräsentative Markt-Media-Studie mit Schwerpunkt Entscheiderzielgruppen. Für die Studie wurden 19.032 Personen zwischen 14 und 69 Jahren in Deutschland befragt. Ein Zielgruppenmodell aus der aktuellen CN ist die „Info-Elite“, zu der 23 Prozent der Gesamtbevölkerung (13,67 Millionen) zählen sollen. Basis der Typologie ist das Kommunikations- und Mediennutzungsverhalten der Befragten. Die Info-Elite verfügt über hohe kommunikative Kompetenz, ist stärker an Informationen interessiert als andere und meinungsführend. An einem normalen Werktag schaut die Info-Elite im Durchschnitt 137 Minuten Fernsehen und hört 129 Minuten Radio. Das Internet nutzt die Info-Elite im Durchschnitt 66 Minuten pro Werktag. Auf das Lesen von Zeitungen und Zeitschriften verwenden Zugehörige der Info-Elite am durchschnittlichen Werktag jeweils 35 Minuten. Am Wochenende steigt die Mediennutzungsdauer an. 60 Prozent der Info-Elite interessieren sich im Internet für Informationen zu Produkten, die sie kaufen möchten. Dagegen sind nur zwei Prozent am Download von E-Books interessiert. Die höchste Print-Reichweite in der Zielgruppe erzielen die regionalen Abo-Tageszeitungen (62,1 Prozent), gefolgt von der ADAC motorwelt (62,1 Prozent) und dem Stern (35 Prozent). Nach Affinität gerankt liegen jedoch die Titel Euro am Sonntag, Brand eins und Der Handel ganz vorn. Bei den Onlineangeboten haben Google, Wikipedia und TOnline die höchsten Reichweiten. Besonders affin ist die Info-Elite allerdings zu den Onlinemarken autoplenum.de, Finanzen 100 und wallstreet online. …