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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
17. Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung
verfasst von : Prof. Dr. Gert Gutjahr
Erschienen in: Markenpsychologie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Seit der ersten Veröffentlichung des IAT (Greenwald et al. Journal of Personality an Social Psychology 74, 1998) ist es üblich, von impliziten Methoden zu sprechen, was aber nicht korrekt ist: Implizit sind nicht die Methoden, sondern das, was gemessen wird, also z. B. die unbewussten Prozesse und die intuitiven Entscheidungen der Konsumenten, die bei der Produkt- oder Markenwahl zugrunde liegen.