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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 1/2015

01.03.2015 | Schwerpunkt

Internal Branding — Relevance, Management and Challenges

verfasst von: Dr. Rico Piehler, Stephan Hanisch, Prof. Dr. Christoph Burmann

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 1/2015

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Excerpt

In order to achieve consistency at all brand touchpoints in times of Web 2.0 and social media, companies need to transform their marketing function by extending their brand management to include internal branding. Several managerial tools of internal branding may be employed to achieve the desired outcomes. To implement an institutionalized internal branding, companies have to overcome up to five frequently observed challenges. …
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Metadaten
Titel
Internal Branding — Relevance, Management and Challenges
verfasst von
Dr. Rico Piehler
Stephan Hanisch
Prof. Dr. Christoph Burmann
Publikationsdatum
01.03.2015
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 1/2015
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-015-0506-8

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