Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
MTZ-Fachkongress

Antriebe und Energiesysteme von morgen


Austausch von Automobil- und Energiewirtschaft

Am 14./15. Mai geht es in Chemnitz um die Mobilitätswende durch Elektro- und Wasserstofffahrzeuge.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

12. Kommunikationskonzept

verfasst von : Annika Schach

Erschienen in: Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Die strategische Konzeptionsarbeit zählt zu den anspruchsvollsten Aufgaben in der Unternehmenskommunikation. Die Erarbeitung eines Kommunikationskonzeptes, das gleichermaßen die Kommunikationsziele fokussiert und alle Beteiligten bei der Umsetzung motiviert, ist ein entscheidender Erfolgsfaktor professioneller Kommunikation. Die Konzeptionsarbeit erfolgt in einem Regelkreis, der Analyse, Strategie und Taktik umfasst. Das Kapitel zeichnet den Konzeptionszyklus und seine Teilschritte detailliert nach. Zudem werden neue Herausforderungen an die Definition von Zielgruppen oder Anspruchsgruppen erklärt, die jeweils auf unterschiedlichen Denkweisen beruhen. Abschließend wird der in der Praxis stärker werdende Anspruch der Integration von verschiedenen Instrumenten in einem Konzept thematisiert.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Imagebroschüre
Nächstes Kapitel Krisenkommunikationshandbuch
Literatur
Avenarius, H. 2008. Public Relations. Die Grundformen der gesellschaftlichen Kommunikation, 3. Aufl. Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft.
Bruhn, M. 2009. Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation: Strategische Planung und operative Umsetzung, 5. Aufl. Stuttgart: Schäffer Poeschel.
Dörrbecker, K., und R. Fissenewert-Grossmann. 2003. Wie PR-Profis PR-Konzeptionen entwickeln. Das Buch zur Konzeptionstechnik, 4. Aufl. Frankfurt a. M.: F.A.Z.-Institut.
Freeman, E. 1984. Strategic management: A stakeholder approach. Boston: Pitman.
Gregory, A. 2006. Public relations as planned communication. In Exploring public relations, Hrsg. R. Tench und Li. Yeomans, 182–206. Harrow: Pearson Education.
Grunig, J. E., und F. C. Repper. 1992. Strategic management, publics and issues. In Excellence in public relations and communication management, Hrsg. J. E. Grunig, 117–157. Hillsdale: Lawrence Erlbaum.
Hansen, R., und S. Schmidt. 2009. Konzeptionspraxis: Eine Einführung für PR- und Kommunikationsfachleute. Mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg, 5. Aufl. Frankfurt a. M.: F.A.Z.-Institut.
Karmasin, M. 2007. Stakeholder-Management als Grundlage der Unternehmenskommunikation. In Handbuch Unternehmenskommunikation, Hrsg. M. Piwinger und A. Zerfaß, 71–87. Wiesbaden: Springer Gabler.
Leipziger, J. W. 2004. Konzepte entwickeln: Handfeste Anleitungen für bessere Kommunikation, 3. Aufl. Frankfurt a. M.: F.A.Z.-Institut.
Liebl, F. 2000. Entstehung und Management von Issues und Trends. Der Schock des Neuen. München: Gerling Akademischer Verlag.
Mast, C. 2010. Unternehmenskommunikation, 4. Aufl. Stuttgart: Lucius & Lucius UTB.
Rosenberger, N. 2013. An der Unternehmensidentität und über sie schreiben. In Schreiben mit System. PR-Texte planen, entwerfen und verbessern, Hrsg. P. Stücheli-Herlich und D. Perrin, 41–52. Wiesbaden: Springer VS.
Schmidbauer, K., und E. Knödler-Bunte. 2004. Das Kommunikationskonzept. Konzepte entwickeln und präsentieren. Potsdam: Univ. Press.
Szyszka, P. 2008. Analyse- und Entscheidungsmodell strategischer PR-Planung. Befunde und Entwurf. In Strategische Kommunikationsplanung, Hrsg. P. Szyszka und U. Dürig. Konstanz: UVK.
Zerfaß, A. 2010. Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit. Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations, 3. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.
Metadaten
Titel
Kommunikationskonzept
verfasst von
Annika Schach
Copyright-Jahr
2015
Buch
Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Print ISBN: 978-3-658-05491-5

Electronic ISBN: 978-3-658-05492-2

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05492-2_12