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Business + Innovation
Erschienen in: Business + Innovation 2/2011

01.02.2011 | Strategie

Nachhaltige Markenimplementierung im B-to-B-Geschäft

verfasst von: Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Prof. Dr. Lars Binckebanck

Erschienen in: Business + Innovation | Ausgabe 2/2011

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Auszug

„Marke“ wird in Theorie und Praxis zumeist als Domäne des Marketing gesehen. Dem Vertrieb wird dann bestenfalls eine ausführende Rolle zugebilligt – ein schwerer Fehler, jedenfalls auf B-to-B-Märkten. Der Beitrag belegt zunächst die Relevanz des Vertriebs für den B-to-B-Markenerfolg und weist dann Wege für eine nachhaltige Markenimplementierung im und durch den Vertrieb. …
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Metadaten
Titel
Nachhaltige Markenimplementierung im B-to-B-Geschäft
verfasst von
Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Prof. Dr. Lars Binckebanck
Publikationsdatum
01.02.2011
Verlag
Gabler Verlag
Erschienen in
Business + Innovation / Ausgabe 2/2011
Print ISSN: 1868-8241
Elektronische ISSN: 1868-825X
DOI
https://doi.org/10.1365/s35789-011-0014-3

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