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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Mailingerstellung und Qualitätssicherung
verfasst von : Martin Bucher, Katja Hänsler, Roman Schiffelholz, Michael Uhrich, Michael Waßmer
Erschienen in: Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Interessante E-Mails werden gelesen, langweilige wandern in den Papierkorb. Deshalb müssen Sie Ihren Empfängern relevante Inhalte liefern. Betrachten Sie die Welt durch die Augen des Lesers. Welche Probleme bewegen Ihre Zielgruppe und wie können Sie bei der Lösung helfen? Verraten Sie Tipps und Tricks oder liefern Sie Neuigkeiten zu bestimmten Themen wie beispielsweise Gerichtsurteilen, Studien oder Forschungsergebnissen. Prüfen Sie bereits versendete Newsletter: Welche Artikel wurden dort am häufigsten gelesen?
Die wenigsten Empfänger lesen Ihren Newsletter vollständig. Darum muss sich die Kernaussage Ihres Newsletters bereits aus den ersten Textzeilen erschließen. Ist der erste Artikel Ihres Mailings nicht interessant, wird Ihr Abonnent wahrscheinlich nicht die nachfolgenden Artikel lesen. Führen Sie deshalb die wichtigsten Informationen am Anfang des Newsletters auf. Beginnen Sie auf keinen Fall mit einem Werbeblock! Halten Sie den Newsletter kurz und übersichtlich.