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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
6. Markenaufbau in der Praxis
verfasst von : Stephanie Hartung
Erschienen in: Die Kanzlei als erfolgreiche Marke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die bisherigen Darlegungen über das rationale und das emotionale Miteinander von Menschen, Märkten und Marken, sowie über die Grundfunktionen und grundlegenden Strukturgesetze, verdeutlichen, dass die Kanzleimarke eine komplexe Gestalt mit grundlegenden systemischen Spielregeln ist. Ihre Komplexität zeichnet sich dadurch aus, dass alles gleichzeitig und interdependent geschieht und die Marke außerdem auf eine Austauschbeziehung mit dem Umfeld angewiesen ist, das seinerseits komplex ist und interdependente Strukturen aufweist.