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Erschienen in:
Management und die Beziehungsgestaltung in der Wirtschaftskommunikation Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

16. Markenbild-Beziehungen – ein Ausflug in die entferntere Nachbarschaft

verfasst von : Klaus Boltres-Streeck, Susanne Femers

Erschienen in: Finanztango

Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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Zusammenfassung

Marken sind kulturell aufgeladene Zeichen, die Beziehungen zwischen Menschen und Dingen zu konstellieren in der Lage sind. Aber wie geschieht das? In jüngster Zeit sind im Rahmen der Kulturwissenschaften zwei Theorien entwickelt worden, die hier Auskunft zu geben versprechen – sofern sie auf wirtschaftliche Kontexte umgemünzt werden. Dieser Beitrag bezieht deshalb die provokante Theorie der Bildbeziehung vom Horst Bredekamp und die ebenfalls viel diskutierte Fetisch-Theorie von Hartmut Böhme auf Fragen der Markentechnik.

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Literatur
Böhme, H. (2006). Fetischismus und Kultur. Eine andere Theorie der Moderne. Reinbek: Rowohlt.
Bredekamp, H. (2010). Theorie des Bildaktes. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Münch, K., Munz, D., & Springer, A. (Hrsg.). (2009). Die Fähigkeit, allein zu sein. Zwischen psychoanalytischem Ideal und gesellschaftlicher Realität. Gießen: Psychosozial-Verlag.
Rilke, R. M. (1993). Die Gedichte. Nach den Gesamtausgabe von Ernst Zinn. Frankfurt a. M.: Insel.
Streeck, K. (2008). Kirchtürme, High Heels und Werbeagenturen. Kultur als Ressource der Wirtschaftskommunikation. München: Reinhard Fischer.
Metadaten
Titel
Markenbild-Beziehungen – ein Ausflug in die entferntere Nachbarschaft
verfasst von
Klaus Boltres-Streeck
Susanne Femers
Copyright-Jahr
2012
Verlag
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Buch
Finanztango

Print ISBN: 978-3-531-19295-6

Electronic ISBN: 978-3-531-19296-3

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-531-19296-3_16