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Erschienen in:
2009 | OriginalPaper | Buchkapitel
MarketingLab — Evaluatives Pretesting mit der GfK Testmarktwelt
verfasst von : Dipl.-Kfm. Siegfried Högl, Thomas Hertle
Erschienen in: Handbuch Kommunikation
Verlag: Gabler
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Unter dem Begriff Testmarktforschung bzw. Testmarkt werden jene Testverfahren subsumiert, die vor der nationalen Markteinführung von Produktinnovationen, Relaunches, Brand- und Line-Extensions eingesetzt werden. Der Testmarkt bildet das letzte Glied einer ganzen Kette von Tests, die in den verschiedenen Phasen des Launches und Relaunches von Angeboten eingesetzt werden.