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Erschienen in:

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

Nachhaltigkeitssponsoring im Sport: Chancen, Risiken und Nutzen für Akteure und Stakeholder

verfasst von : Fabian Putzing, Arne Menn

Erschienen in: CSR und Sportmanagement

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Der Beitrag stellt den Sportmarkt und seine potentielle Bedeutung für Nachhaltigkeit dar und erläutert die historische Entwicklung des Sponsorings und der verschiedenen Arten des Sponsorings. Hierbei werden die Begriffe Sponsoring, Ökosponsoring, Soziosponsoring und Wertschöpfungssponsoring beschrieben und voneinander abgegrenzt. Er beschäftigt sich mit dem Nutzen von Nachhaltigkeitssponsoring für Unternehmen, Sportvereine und Events sowie potentiellen Projektpartnern. Dabei werden Zielgruppen von Nachhaltigkeitssponsoring beleuchtet und das Modell der Win-Win-Win Situationen näher analysiert. Vorgestellt werden „Best Practice“- Beispiele für Nachhaltigkeitssponsoring aus der Sportwelt sowie Schlüsselfaktoren zur erfolgreichen Umsetzung von Nachhaltigkeitssponsoring im Sport.

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Kapitel 2.2. – 2.5., vgl. Bruhn (2010), S. 3–16

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Titel: Nachhaltigkeitssponsoring im Sport: Chancen, Risiken und Nutzen für Akteure und Stakeholder
verfasst von: Fabian Putzing
Arne Menn
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Buch: CSR und Sportmanagement
Print ISBN: 978-3-642-54883-3

Electronic ISBN: 978-3-642-54884-0

Copyright-Jahr: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-54884-0_31

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