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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Practitioner Perceptions of Transmedia Brand Storytelling

verfasst von : Karen E. Sutherland, Richie Barker

Erschienen in: Transmedia Brand Storytelling

Verlag: Springer Nature Singapore

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Abstract

This chapter begins our analysis of practitioner perceptions and experiences of transmedia storytelling in brand communication contexts. Our analysis of survey data and in-depth interviews allows us to understand the terms used (and the extent thereof) in everyday practice. Next, the chapter identifies reasons why social storytelling across platforms has emerged as a core practice and the benefits of the strategy. Our consideration of the “why” of transmedia storytelling highlights the central goal of achieving an emotional connection with audiences.

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Titel: Practitioner Perceptions of Transmedia Brand Storytelling
verfasst von: Karen E. Sutherland
Richie Barker
Verlag: Springer Nature Singapore
Buch: Transmedia Brand Storytelling
Print ISBN: 978-981-9940-00-4

Electronic ISBN: 978-981-9940-01-1

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-99-4001-1_4