2011 | OriginalPaper | Buchkapitel
Radio im Werbemarkt
verfasst von : Michael Heffler
Erschienen in: Praxiswissen Radio
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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Radio ist ein wichtiger Baustein im Mediamix der Massenmedien. Von den von Nielsen Media Research ermittelten Brutto-Werbebudgets werden im Schnitt gut 6 Prozent in den Werbeträger Radio investiert.1 In den letzten zehn Jahren stieg der Marktanteil von Radiowerbung innerhalb der klassischen Medien von 5,7 Prozent im Jahr 2000 auf einen Wert von 6,3 Prozent in 2009 kontinuierlich an.