16. Strahlkraft nach außen und nach innen

Das Unternehmen adidas AG greift das Thema Employer Branding ganzheitlich auf und integriert verschiedene Personalthemen und seine Mitarbeiter in alle Bereiche der Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, ein „Wunscharbeitgeber für seine potenzielle Bewerberzielgruppe zu sein. Um sich als interessanter Arbeitgeber in allen Kategorien langfristig zu positionieren, stellt es seine Unternehmenskultur, die von einer großen Leidenschaft für den Sport und einen sportlichen Lifestyle geprägt ist, proaktiv heraus. Dieser Beitrag beschreibt das Talent- und Performance-Management zur Gewinnung externer und Entwicklung interner Talente, Maßnahmen zur Mitarbeiterbindung und die Führungskultur des Unternehmens. Abschließend werden die Personalentwicklungsphilosophie und das Karrieremanagement vorgestellt.