Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
ATZ-Fachkongress

Chassis.tech plus 2024


4 Kongresse in einer Veranstaltung

Treffen Sie in München die Fachleute von Chassis, Lenkung, Bremsen sowie Reifen/Räder.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Einleitung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Strategien für einen erfolgreichen Markenaufbau in den wichtigen Märkten der Schwellenländer

verfasst von : Niklas Schaffmeister, Florian Haller

Erschienen in: Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Die folgenden Abschnitte dieses Strategie-Kapitels werden 25 zentrale Überlegungen, Strategien und Rahmenkonzepte darlegen, die von ausschlaggebender Bedeutung sind, wenn es darum geht, eine erfolgreiche Markenentwicklung in den großen Schwellenmärkten sowohl in einem B2C- als auch in einem B2B-Umfeld zu erreichen. Sie gründen sich auf konkrete und unmittelbare Erfahrungen bei der Beratung einiger der erfolgreichsten global agierenden Unternehmen in den vergangenen 15 Jahren sowie auf wissenschaftliche Forschungen. Diese allgemeinen Strategien werden durch zahlreiche aufschlussreiche Beispiele und Fallstudien aus den BRIC-Ländern veranschaulicht, die ihre jeweilige praktische Bedeutung hervorheben.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Brasilien – Der grüne Gigant
Nächstes Kapitel Mehr als die BRIC – Schlussbemerkung
Literatur
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.CrossRef
Amine, L. S., Chao, M. C. H., & Arnold, M. J. (2005). Exploring the practical effects of country of origin, animosity, and price-quality issues: Two case studies of Taiwan and Acer in China. Journal of International Marketing, 13(2), 114–150.CrossRef
Banerjee, S. (2008). Dimensions of Indian culture, core cultural values and marketing implications: An analysis. Cross Cultural Management: An International Journal, 15(4), 367–378.CrossRef
Cheng, H. (1994). Reflections of cultural values: A content analysis of Chinese magazine advertisement from 1982 and 1992. International Journal of Advertising, 13(2), 167–183.CrossRef
Davey, J., & Walton, E. (2010). Ogilvy action. Marketing to modern Asian women conference.
Doctoroff, T. (2012). What Chinese want. Culture, communism, and China’s modern consumer. New York: Palgrave Macmillan.
Esch, F.-R. (2002). Strategie und Technik der Markenführung. München: Vahlen.
Esch, F.-R. (2010). Strategie und Technik der Markenführung (6. Aufl.). München: Vahlen.
Hofstede, G. (1980). Culture’s consequences – International differences in work-related values. Newbury Park: Sage.
Johansson, J. K., & Leigh, L. (2011). The rate of penetration by multinationals into emerging markets: Evidence from BRIC. Multinational Business Review, 19(3), 272–289.CrossRef
Kroeber, A. L., & Kluckhohn, C. (1952). Culture: A critical review of concepts and definitions. Cambridge: Museum of American Archaeology and Ethnology.
McCracken, G. (1989). Culture and consumer behavior: An anthropological perspective. Journal of Marketing Research Society, 32(1), 3–11.
McKinsey. (2010). Co-creation with affluent Asian women. Marketing to modern Asian women conference. Presentation at 2010 marketing to modern Asian women conference in Singapore.
Meffert, H., Burmann, C., & Koers, M. (2002). Markenmanagement: Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Mulyagenara, R., & Tsarenko, Y. (2005). A conceptual model of consumer personality-brand perferences relationship (S. 58–64). In Proceedings of the Australian and New Zealand marketing academy conference. Perth: ANZMAC.
Pollay, R. W., & Gallagher, K. (1990). Advertising and cultural values: Reflections in the distorted mirror. International Journal of Advertising, 9, 359–372.CrossRef
Rokeach, M. (1973). The nature of human values. New York: Free Press.
Roth, M. S. (1995). Effects of global market conditions on brand image customization and brand performance. Journal of Advertising, 24(4), 55–75.CrossRef
Schwartz, S. H. (2006). A theory of cultural value orientations: Explication and applications. Comparative Sociology, 5(2–3), 137–182.CrossRef
Sebel, O. (28.04.2012). Karikatur Daimler-Vorstandschef Dieter Zetsche zwischen dem chinesischen Ministerpräsidenten und der deutschen Bundeskanzlerin auf der IAA. Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Tellis, G. J., & Golder, P. N. (1993). Pioneer advantage: Marketing logic or marketing legend? Journal of Marketing Research, 30(2), 158–170.CrossRef
Tse, D. K., Belk, R. W., & Zhou, N. (1989). Becoming a consumer society: A longitudinal and cross-culture content analysis of print ads from Hong Kong, the People’s Republic of China, and Taiwan. Journal of Consumer Research, 15(4), 457–472.CrossRef
Usunier, J.-C. (2000). Marketing across cultures (3. Aufl.). Harlow: Pearson.
Usunier, J.-C., & Lee, J. A. (2009). Marketing across cultures (5. Aufl.). Edinburgh: Pearson.
Wang, H. H. (2012). The Chinese dream: The rise of the world’s largest middle class and what it means to you. Lexington: Bestseller Press.
Wirtz, B. W., & Göttgens, O. (2004). Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement – Strategien, Konzepte und Best Practices. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Ying, J. (1999). International advertising strategies in China: A worldwide survey of foreign advertisers. Journal of Advertising Research, 39(6), 25–35.
Zhou, N., & Belk, R. W. (2004). Chinese consumer readings of global and local advertising appeals. Journal of Advertising, 33(3), 63–76.CrossRef
Metadaten
Titel
Strategien für einen erfolgreichen Markenaufbau in den wichtigen Märkten der Schwellenländer
verfasst von
Niklas Schaffmeister
Florian Haller
Copyright-Jahr
2018
Buch
Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets

Print ISBN: 978-3-658-14111-0

Electronic ISBN: 978-3-658-14112-7

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-14112-7_9