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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
6. Weitere Perspektiven des Marketings
verfasst von : Prof. Dr. Dirk Lippold
Erschienen in: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Nach Homburg und Krohmer sind es insgesamt sieben Perspektiven, die die unterschiedlichen Sichten auf das Marketing beschreiben und als inhaltliche Teilgebiete entsprechend zusammenfassen. Diese sieben Perspektiven sollen hier als „klassische Perspektiven des Marketings“ bezeichnet werden.