„Wer andern eine Grube gräbt …“

Der Beitrag befasst sich mit dem Einsatz von Sprichwörtern in der Unternehmenskommunikation. Die Autoren präzisieren die Abgrenzung zu angrenzenden sprachlichen Mitteln wie beispielsweise Metaphern, Aphorismen oder Slogans. Sie beschreiben die Intentionen für die Verwendung von Sprichwörtern in der Unternehmenskommunikation und nehmen dabei thematische und strukturelle Kategorien in den Blick, die jeweils mit vielen Beispielen erläutert werden. Die Beliebtheit des Einsatzes aus kommunikativer Sicht basiert auf verschiedenen Gründen: Sprichwörter unterstreichen die Autorität des Verwenders, dienen als Argumentationshilfe und Handlungsempfehlung, können aber letztendlich auch Rückschlüsse auf die Zielgruppen und Publika geben, die diese verwenden.