nach oben

Erschienen in:

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Wissenschaftstheoretische Einordnung der Werbung

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen der Werbung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Aufgrund der Komplexität und Ubiquität von Werbekommunikation, der großen Anzahl von Beteiligten und des prozessualen und interagierenden Charakters ist die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Werbung grundsätzlich von Interdisziplinarität gekennzeichnet (Borchers, 2014, S. 31; Krieg-Holz, 2018, S. 295). Publizistik, Medien- und Kommunikationswissenschaft, Linguistik, Psychologie, Soziologie, Philosophie sowie Rechts-, Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre beschäftigen sich mit dem Phänomen Werbekommunikation aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven mit unterschiedlichen, zum Teil auch übereinstimmenden Fragestellungen. Dabei ist die prominenteste wissenschaftliche Fachrichtung die marketingorientierte Blickrichtung der Betriebswirtschaft aufgrund der elementaren Bedeutung von Marktkommunikation im Marketingmix zur psychologischen, konativen und ökonomischen Zielerreichung von Unternehmen (Abb. 3.1).

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Geschichte der Werbung

Nächstes Kapitel Basiselemente der Werberezeption

Bak, P. M. (2014). Wirtschafts- und Unternehmensethik: Eine Einführung. Schäffer-Poeschel.

Bak, P. M. (2019). Werbe- und Konsumentenpsychologie: Eine Einführung (2. Aufl.). Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH.

Basseler, U., Utecht, B., & Heinrich, J. (2013). Grundlagen und Probleme der Volkswirtschaft (19., überarb. Aufl.). Schäffer-Poeschel.

Bonfadelli, H., & Friemel, T. N. (2017). Medienwirkungsforschung (6. Aufl.). UTB Soziologie, Psychologie, Pädagogik: Band Nr. 3451. UVK Lucius.

Borchers, N. S. (2014). Werbekommunikation: Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung. Zugl.: Mannheim, Univ., Diss., 2014. Springer VS.

Burkart, R. (2021). Kommunikationswissenschaft: Grundlagen und Problemfelder einer interdisziplinären Sozialwissenschaft (6., vollst. überarb. u. aktual. Aufl., revidierte Ausgabe). UTB/Böhlau.

Felser, G. (2015). Werbe- und Konsumentenpsychologie (4., erw. u. vollst. überarb. Aufl.). Springer.

Fichter, C. (Hrsg.). (2018). Wirtschaftspsychologie für Bachelor. Springer.

Genkova, P. (2019). Interkulturelle Wirtschaftspsychologie (1. Aufl.). Springer.CrossRef

Haas, H., Herczeg, P., & Karsay, K. (2016). Werbung – Ethik – Moral. In G. Siegert, W. Wirth, P. Weber, & J. A. Lischka (Hrsg.), Handbuch. Handbuch Werbeforschung (S. 57–76). Springer VS.CrossRef

Heesen, J. (Hrsg.). (2016). Handbuch Medien- und Informationsethik. J.B. Metzler.

Janich, N. (2012). Handbuch Werbekommunikation: Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge (1. Aufl.). UTB GmbH/Francke.CrossRef

Janich, N., & Schüler, D. (2020). Werbekommunikation und Werbesprache. In T. Niehr, J. Kilian, & J. Schiewe (Hrsg.), Handbuch Sprachkritik (1. Aufl., S. 343–352). J.B. Metzler.CrossRef

Köberer, N. (2016). Werbeethik. In J. Heesen (Hrsg.), Handbuch Medien- und Informationsethik (S. 319–325). J.B. Metzler.CrossRef

Köberer, N. (2019). Werbung als Thema von (Medien-) Ethik und Bildung (S. 25–29). Wissen – Können – Wollen.

Kramer, R. (2017). Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken [Dissertation, Helmut-Schmidt-Universität]. GBV Gemeinsamer Bibliotheksverbund.

Krieg-Holz, U. (2018). 12. Werbesprache. In A. Deppermann & S. Reineke (Hrsg.), Germanistische Sprachwissenschaft um 2020: Bd. 3. Sprache im kommunikativen, interaktiven und kulturellen Kontext (S. 295–320). De Gruyter.

Kroeber-Riel, W., & Gröppel-Klein, A. (2019). Konsumentenverhalten (11. Aufl.). Vahlen.

Krugman, P., & Wells, R. (2017). Volkswirtschaftslehre (K. D. John, S. John & M. Herrmann, Übers.) (2. Aufl. 2017). Schäffer-Poeschel.

Lasswell, H. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Hrsg.), The Communication of Ideas (S. 117). Institute for Religious and Social Studies.

Liesem, K., & Rademacher, L. (Hrsg.). (2018). Die Macht der Strategischen Kommunikation: Medienethische Perspektiven der Digitalisierung (1. Aufl.). Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG.

Luhmann, N. (1996). Die Realität der Massenmedien (2., erw. Aufl.). VS Verlag für Sozialwissenschaften.

Mankiw, N. G., & Taylor, M. P. (2021). Grundzüge der Volkswirtschaftslehre (8. Aufl.). Schäffer-Poeschel.CrossRef

Miklau, R., & Deutsch, M. (Hrsg.). (2015). Praxishandbuch. Werbung & Recht: Was erlaubt und was verboten ist (2015. Aufl.). Manz.

Moser, K. (2015). Wirtschaftspsychologie (2. Aufl.). Springer.CrossRef

Müller, U., Feiks, M., Krautter, J., & Zurstiege, G. (2018). Ethik der Werbung in Zeiten der Digitalisierung. In K. Liesem & L. Rademacher (Hrsg.), Die Macht der Strategischen Kommunikation: Medienethische Perspektiven der Digitalisierung (1. Aufl., S. 141–158). Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG.

Neumann, P. (2013). Handbuch der Markt- und Werbepsychologie: Grundlagen – Wahrnehmung – Lernen – Aktivierung – Image-Positionierung – Verhaltensbeeinflussung – Kreativität (1. Aufl.). Huber.

Niehr, T., Kilian, J., & Schiewe, J. (Hrsg.). (2020). Handbuch Sprachkritik (1. Aufl.). J.B. Metzler.

Nöcker, R. (2014). Ökonomie der Werbung: Grundlagen – Wirkungsweise – Geschäftsmodelle. Springer Gabler.CrossRef

Reus, G. (Hrsg.). (2020). Medienwissen kompakt. Sprache in den Medien. Springer VS.

Scheier, C., & Held, D. (2018). Wie Werbung wirkt: Erkenntnisse aus dem Neuromarketing (3. Aufl.). Haufe Fachbuch.CrossRef

Schicha, C. (2019). Medienethik (1. Aufl.). UTB.CrossRef

Schicha, C. (2021). Bildethik: Grundlagen, Anwendungen Bewertungen. UTB Medien- und Kommunikationswissenschaften. Ethik. UVK/UTB.CrossRef

Schmidt, S. J., & Gizinski, M. (2004). Handbuch Werbung. Medienpraxis: Bd. 5. Lit.

Schramm, H., & Knoll, J. (2014). Innovation der Persuasion: Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten. Herbert von Halem Verlag.

Siegert, G. (2020). Werbung als medienökonomischer Faktor. In J. Krone & T. Pellegrini (Hrsg.), Handbuch Medienökonomie (S. 421–444). Springer VS.CrossRef

Siegert, G., & Brecheis, D. (2017). Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung (3. Aufl.). Springer VS.CrossRef

Sowinski, B. (1998). Werbung: Grundlagen der Medienkommunikation. De Gruyter.CrossRef

Voit, W. (Hrsg.). (2019). Werberecht und Absatzförderung/Preisrecht: 21. Symposium von Wissenschaft und Praxis (1. Aufl.). Nomos.

Wiswede, G. (2021). Einführung in die Wirtschaftspsychologie (6., unv. Aufl.). UTB/Ernst Reinhardt.

Zerfaß, A., Piwinger, M., & Röttger, U. (Hrsg.). (2020). Handbuch Unternehmenskommunikation. Springer Fachmedien Wiesbaden.

Zurstiege, G. (2015). Sittenbild der Konsumgesellschaft: Ethik der Werbung in Zeiten der freiwilligen Aufgabe unserer Grundrechte. Communicatio Socialis, 48(3), 250–264.CrossRef

Zurstiege, G. (2016). Werbung – Gesellschaft – Kultur. In G. Siegert, W. Wirth, P. Weber, & J. A. Lischka (Hrsg.), Handbuch. Handbuch Werbeforschung (S. 77–98). Springer VS.CrossRef

Zurstiege, G. (2018). Werbeethik als angewandte Ethik. Ein Plädoyer für eine Ethik, die sich einmischt. In K. Liesem & L. Rademacher (Hrsg.), Die Macht der Strategischen Kommunikation: Medienethische Perspektiven der Digitalisierung (1. Aufl., S. 127–140). Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG.CrossRef

Zurstiege, G., Schwender, C., & Schlütz, D. (2014). Werbung im sozialen Wandel. Herbert von Halem.

Titel: Wissenschaftstheoretische Einordnung der Werbung
verfasst von: Michael Kleinjohann
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen der Werbung
Print ISBN: 978-3-658-44075-6

Electronic ISBN: 978-3-658-44076-3

Copyright-Jahr: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44076-3_3