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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zusammenfassung und kritische Reflexion der Ergebnisse
verfasst von : Carsten Keller
Erschienen in: Identitätsbasierter Markenschutz
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zahlreiche Beiträge in Wissenschaft und Praxis sowie die im Rahmen der vorliegenden Untersuchung durchgeführte Fallstudienerhebung belegen die zunehmende
Bedrohung des intangiblen Potenzials ‚Marke’
als das „
wichtigste Kapital des Unternehmens
“ durch eine
Neue Marken- und Produktpiraterie
. Mit der Ausweitung des Realphänomens in den vergangenen 20 Jahren zu einem „
trillion dollar business
“ sowie der fortschreitenden Professionalisierung der Akteure im Markt für Plagiate und Produktfälschungen kommt dem Schutz der Marke vor ‚
Trittbrettfahrern
’ heute mehr denn je eine herausragende Stellung zu.