8. Der Umgang mit sozialen Netzwerken aus Sicht der Parteien

Das folgende Kapitel legt ausführlich die empirischen Ergebnisse aus den Experteninterviews mit Vertretern der fünf Bundestagsparteien CDU/CSU, SPD, FDP, Bündnis 90/Die Grünen sowie DIE LINKE dar. Aus diesen Interviews wurden Erkenntnisse über den Umgang der Parteien mit sozialen Netzwerken im Wahlkampf herausgefiltert, die im Folgenden vorgestellt und an einzelnen Stellen durch direkte Quellen (wörtliche Zitate der Experten) ergänzt werden. Die Darstellung der Ergebnisse orientiert sich hierbei am Interviewleitfaden: Zunächst wird die Rolle des Internets im Bundestagswahlkampf 2009 herausgearbeitet (vgl. Kapitel 8.1), gefolgt von der Vorstellung der Gesamtstrategien der jeweiligen Online-Kampagne der Parteien (vgl. Kapitel 8.2), der Betrachtung der strategischen Nutzung des Web 2.0 und der Einbettung von Social Media-Elementen in die Gesamtstrategien seitens der Parteien (vgl. Kapitel 8.3), der Analyse der Nutzung von sozialen Netzwerken im Online-Wahlkampf 2009 (vgl. Kapitel 8.4) und der Betrachtung von Strategien und Zielen der Parteien bei der Nutzung dieser Netzwerke (vgl. Kapitel 8.5). Abschließend wird ein Blick auf die Zukunft der sozialen Netzwerke für Parteien geworfen (vgl. Kapitel 8.6).