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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik
verfasst von : Prof. Dr. Dirk Lippold
Erschienen in: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
In der Absatz- bzw. Marketing-Wissenschaft standen lange Zeit die mikroökonomischen Modelle im Mittelpunkt, denn als Kerngebiet der Volkswirtschaft befasst sich die Mikroökonomik mit dem Verhalten von Konsumenten, Arbeitnehmern und Unternehmen – also auch und vor allem mit betriebswirtschaftlichen Problemen. Im Vordergrund stehen dabei marginalanalytische Berechnungen, also die Veränderungen von Kosten und Absatzmengen in Abhängigkeit vom Preis, sowie Aussagen zum wirtschaftlichen Gleichgewicht und die Allokation knapper Ressourcen jeweils in Abhängigkeit von Anzahl und Größe der Marktteilnehmer.