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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Materielle Ansätze zur Marketingtheorie
verfasst von : Prof. Dr. Dirk Lippold
Erschienen in: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die materiellen Ansätze zur Marketingtheorie entstammen vorwiegend aus der Handelsforschung, denn die Handelsbetriebslehre nahm nach dem 2. Weltkrieg eine Schlüsselstellung zur Entfaltung der Betriebswirtschaftslehre in Deutschland ein. Sie wurde insbesondere durch Rudolf Seyffert (1955) und Bruno Tietz (1993) geprägt. Die besondere Bedeutung sowohl des funktionellen als auch des institutionellen Handels bildet bis heute einen wesentlichen Eckpfeiler bei der Entwicklung von Marketing-Konzeptionen.