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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
4. Formale Ansätze zur Marketingtheorie
verfasst von : Prof. Dr. Dirk Lippold
Erschienen in: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im Gegensatz zu den älteren materiellen Theorieansätzen sind die formalen (interdisziplinären) Ansätze dadurch gekennzeichnet, dass sie Entwicklungen der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre darstellen, die erst danach speziell auf absatzwirtschaftliche Fragestellungen angewendet wurden. Diese Theorieansätze sind also nicht marketingspezifisch, sondern begründen allgemein Denkschulen der Betriebswirtschaftslehre.