nach oben

Erschienen in:

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

15. Auf der Fährte des Kunden – Intelligente Marktbearbeitung mit Geomarketing

verfasst von : Susanne Kickner, Dr., Kai Ole Rogge, Jana Keller

Erschienen in: Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Geomarketing ist die Zusammenführung von Daten, Tools, Methoden und Theorien verschiedener Disziplinen wie Ökonomie, Geographie, Informatik, Statistik, Marketing oder Soziologie und ihre Anwendung zu Marketingzwecken.

Geomarketing und Geographische Informationssysteme (GIS) ermöglichen Unternehmen die Verbindung von Informationen über Marktpotenziale mit ihren internen Kundendaten: Die eigenen Kunden oder Umsatzzahlen werden im Raum verortet, und verdichtete Informationen werden mit differenzierten Markt- und Potenzialdaten verknüpft. Räumliche Analysen und deren kartographische Darstellung machen den Markt transparent. Dadurch können Unternehmen ihre eigenen Stärken und Schwächen objektiv einschätzen, Chancen erkennen und ihre Strategien für die Marktbearbeitung optimieren. Geomarketing unterstützt so die Kundenansprache ebenso wie die Planung und Bewertung von Standorten, Vertriebsgebieten, Produkten und Umsätzen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Im Osten was Neues? – Aktuelle Erkenntnisse zum Konsumverhalten der Ostdeutschen

Nächstes Kapitel Zielgruppe war gestern – Mit Verfassungsmarketing zur strategischen Einordnung von Kauf- und Konsumverhalten

Arifin, S. (2011). Location allocation problem using genetic algorithm and simulated annealing. A case study based on school in Enschede. http://www.itc.nl/library/papers_2011/msc/gfm/arifin.pdf. Zugegriffen: 13. August 2013.

Bundesagentur für Arbeit (o. J.).a Finden Sie Ihren Partner vor Ort. http://www.arbeitsagentur.de/nn_29892/Navigation/Dienststellen/Dienststellen-Nav.html. Zugegriffen: 13. August 2013.

Christaller, W. (2006). Die zentralen Orte in Süddeutschland. Darmstadt: Wiss. Buchges..

esri (o. J.). Esri Maps for Office. http://www.esri.com/software/arcgis/arcgisonline/features/esri-maps-for-office. Zugegriffen: 07. April 2013.

esri (2012). Esri® Maps for IBM Cognos. An Esri® White Paper. http://www.esri.com/library/whitepapers/pdfs/esri-maps-for-ibm-cognos.pdf. Zugegriffen: 07. April 2013.

Färber, K.-D. (2012). Business GIS. Integration in Unternehmen. Saarbrücken: AV Akademikerverlag.

Feix, C. (2007). Bedeutung von Geo Business Intelligence und Geomarketing zur Entscheidungsunterstützung unternehmerischer Planungsprozesse im Kontext wirtschaftlicher Liberalisierung. Berlin. http://www.diss.fu-berlin.de/diss/receive/FUDISS_thesis_000000003334. Zugegriffen: 20. März 2013.

Gartner (2013). IT Glossary. http://www.gartner.com/it-glossary/big-data. Zugegriffen: 04. April 2013.

Healey, M. (2012). 6 Big Data Lies. http://reports.informationweek.com. Zugegriffen: 04. April 2013.

Huff, D. L. (1963). A probabilistic analysis of shopping center trade areas. Land economics, 39(1), 81–90.CrossRef

ITU (2013). Global ICT developments, 2001-2013. http://www.itu.int/ict/statistics. Zugegriffen: 07. April 2013.

Killpack, C. (2011). BIG DATA, Bigger opportunity. Geospatial World, 18–26. http://www.geospatialworld.net/images/magazines/gw-april11-18-26%20Cover%20Story.pdf. Zugegriffen: 07. April 2013.

Kirchgeorg, M. (1995). Zielgruppenmarketing. Thexis, 3, 20–26.

Kreisverwaltung Bernkastel-Wittlich (2013). Geographisches Informationssystem (GIS) und Geodatenmanagement. http://www.bernkastel-wittlich.de/gis.html. Zugegriffen: 20. März 2013.

Machlis, S. (2012). Q&A: Esri’s Jack Dangermond on cloud, big data and Apple-vs-Google map wars. The company today unveiled ArcGIS Online organizational subscriptions. http://www.computerworld.com/s/article/9228060/Q_A_Esri_s_Jack_Dangermond_on_cloud_big_data_and_Apple_vs_Google_map_wars. Zugegriffen: 07. April 2013.

McCloy, K., & Kickner, S. (2005). Geographic Information Systems. In K. R. McCloy (Hrsg.), Resource Management Information Systems – Process and Practice (S. 360–462). Boca Raton: Taylor and Francis.

Nitsche, M., Reuscher, D., & Klaholz, U. (1998). Micromarketing. Praxis für Finanzdienstleister. Wien: Ueberreuter.

O. V. (2012). So sind sie zum Beispiel nutzbar im Rahmen des Bebauungsplanerstellungsverfahren im Rahmen der Bürgerbeteiligung hier. http://www.juramagazin.de/So-sind-sie-zum-Beispiel-nutzbar-im-Rahmen-des-Bebauungsplanerstellungsverfahrens-im-Rahmen-der-B%C3%BCrgerbeteiligung-hier. Zugegriffen: 20. März 2013.

Oracle (2009). ORACLE SPATIAL 11 g Release 2. Advanced Spatial Data Management for the Enterprise. http://www.oracle.com/technetwork/database/enterprise-edition/overview/spatial11gr2-datasheet-134190.pdf. Zugegriffen: 07. April 2013.

Pitney Bowes Deutschland GmbH (2009). Pitney Bowes Software stellt MapInfo Professional c10.0 auf der Intergeo 2009 vor. http://www.pressebox.de/inaktiv/pitney-bowes-deutschland-gmbh/Pitney-Bowes-Software-stellt-MapInfo-Professional-v100-auf-der-Intergeo-2009-vor/boxid/286759. Zugegriffen: 20. März 2013.

Richardson, K. (2011). Transforming Business with Geographic Knowledge. http://www.esri.com/news/arcuser/0911/files/bizsummit.pdf. Zugegriffen: 07. April 2013.

SAP (o. J.). BusinessObjects Integration for ESRI GIS. http://www54.sap.com/solutions/analytics/business-intelligence/software/esri-gis/index.html. Zugegriffen: 07. April 2013.

Shevky, E., & Williams, M. (1949). The Social Areas of Los Angeles: Analysis and Typology. Berkeley: University of California Press.

SOGI-Arbeitsgruppe FIG, & Böhringer AG (2008). Empfehlungen zum Vorgehen bei der Harmonisierung von Geobasisdaten in Fachinformationsgemeinschaften, S. 3. http://www.e-geo.ch/etc/medialib/med_egeo/doc_media.Par.82390.File.tmp/figde081103light.pdf. Zugegriffen: 20. März 2013.

von Thünen, J. H. (1876). Der isolirte Staat in Beziehung auf Landwirthschaft und Nationalökonomie. Hamburg: Perthes.TileMill. Make beautiful interactive maps. http://mapbox.com/tilemill. Zugegriffen: 07. April 2013

Titel: Auf der Fährte des Kunden – Intelligente Marktbearbeitung mit Geomarketing
verfasst von: Susanne Kickner, Dr.
Kai Ole Rogge
Jana Keller
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Print ISBN: 978-3-658-00624-2

Electronic ISBN: 978-3-658-00625-9

Copyright-Jahr: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_15