Der Vorspann

Lange Pressemitteilungen in Form eines Berichts oder Features besitzen einen Vorspann – und folgen damit dem Vorbild journalistischer Artikel. Der Vorspann ist eine sehr wichtige Textpassage für jede Pressemitteilung, da er – zusammen mit der Überschrift – maßgeblich dafür entscheidend ist, ob der Journalist den Text liest. Beim Überfliegen des Vorspanns erkennt er, ob die Pressemitteilung ein für ihn interessantes Thema anspricht, ob der Stil zu seinem Medium oder Ressort passt und ob der Text eine angemessene Darstellung des Sachverhalts erwarten lässt. Wird eine Pressemitteilung veröffentlicht, prüft der Leser ebenfalls anhand des Vorspanns, ob sein erster Eindruck , den er anhand der Überschrift gewonnen hat, stimmt und ob er den Text lesen möchte. Insofern bildet der Vorspann die Brücke von der Überschrift zum gesamten Text.