2011 | OriginalPaper | Buchkapitel
Die implizite Wirkung von Radiowerbung – Neuropsychologischer Hintergrund und erste Befunde
verfasst von : Martin Scarabis, Christoph Wild
Erschienen in: Praxiswissen Radio
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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Wirkt unsere Werbung überhaupt? Und wenn ja, welche Kommunikationsziele können in welchem Ausmaß in unseren Zielgruppen erreicht werden? Das sind zentrale Fragen, die sich Werbungtreibende angesichts ihrer nicht unerheblichen Investitionen in Marketingkommunikation stellen und stellen müssen.