Die Institutionalisierungsphase 1957-66

In den Jahren zwischen der Gründung des ersten Berufsverbandes DPRG und der Rezession von 1966/67 institutionalisierte sich das Berufsfeld PR-Beratung und entwickelte erste eigene Strukturen. In diesem Kapitel werden kategorienbezogen die unterschiedlichen historischen Rahmenbedingungen analysiert und die Entwicklungen der Berufsakteure, ihrer Dienstleistungseinheiten sowie ihrer Marktaktivitäten rekonstruiert. Exemplarisch wird das Dienstleistungsportfolio eines selbständigen PR-Beraters vorgestellt. Die Wissensbasis erfährt eine erste segmentbezogene Ausdifferenzierung, besonders durch die Etablierung der Fachmedien. Ein erster Fachkongress präsentiert die junge Branche auch in Richtung Öffentlichkeit. Die Gründung der DPRG institutionalisiert dann auch die Interessenvertretung der PR-Dienstleister. In der Ausbildung partizipieren sie von den Angeboten für den Gesamtberufsstand. Die Abgrenzung vor allem gegenüber der Werbung bleibt in dieser Phase ein Dauerthema. Positive Professionalisierungsmomente zeigen sich in der Verabschiedung erster Berufsgrundsätze. Der letzte Abschnitt beleuchtet Identität und Image sowohl aus der öffentlichen als aus der Eigenperspektive.