4. Grundlagen der Informationsbeschaffung zur Analyse der Ausgangssituation

In diesem Kapitel erlangen die Leser ein Grundverständnis darüber, zu welchen Anlässen und in welcher Regelmäßigkeit Informationen gewonnen werden und welche Funktion diese im Rahmen der Analyse der Ausgangssituation erfüllen. Der Unterschied zwischen der Makroumwelt und der Mikroumwelt und deren Relevanz für die Analyse der Ausgangssituation werden erläutert. Außerdem erfahren die Leser, welche Rolle die Marktforschung bei der Gewinnung von Informationen spielt, welche Besonderheiten im B2B-Umfeld dabei zu berücksichtigen sind. Das Kapitel beschäftigt sich außerdem mit den fünf Phasen des Marktforschungsprozesses sowie den fünf zentralen Fragen der Informationsbereitstellung entlang dieser Phasen. Nach der Lektüre des Kapitels können die Leser für ein bestehendes Entscheidungsproblem im B2B-Marketing und Vertrieb beurteilen, welche Informationen benötigt werden, mit welchem Marktforschungstyp diese gewonnen werden können und wie die Marktforschung ausgestaltet werden sollte, um die Qualitätsanforderungen zu erfüllen. Sie wissen, welche Informationsträger in der Marktforschung im B2B-Umfeld zur Verfügung stehen und welche Besonderheiten im B2B-Umfeld bei der Auswahl von Informationsträgern zu berücksichtigen sind. Im Rahmen der Informationsgewinnung können sie beurteilen, wie groß der Erhebungsumfang sein sollte und wie das Erhebungsinstrument ausgestaltet werden kann, um den Anforderungen im B2B-Umfeld gerecht zu werden. Sie sind in der Lage zu beurteilen, wie Informationen sinnvoll aufbereitet und verteilt werden sollten, um Entscheidungen im B2B-Marketing und Vertrieb zu ermöglichen. Sie können beurteilen, inwiefern Entwicklungen durch Big Data die Informationsbeschaffung in der B2B-Marktforschung verändern (können).