Innovationskommunikation in den Arenen der Medien

Dieser Beitrag beschäftigt sich mit jenem Ausschnitt der Unternehmenskommunikation, der auf die Vermittlung von Innovationen an Mitarbeiter, Kunden, Investoren sowie andere Bezugsgruppen ausgerichtet ist. Der Fokus liegt dabei auf ausgewählten Vermittlungsstrategien und -techniken, durch die ein Unternehmen Innovationen in die Arenen der Medien tragen und sich selbst als Innovator positionieren kann. Ausgehend von der Einbettung der Innovationskommunikation in die integrierte Kommunikation werden im Folgenden Grundzüge des Campaignings skizziert und Möglichkeiten des Framings und Storytellings als Ansatzpunkte für dessen Realisierung im Rahmen der Innovationskommunikation vorgestellt. Beispiele verdeutlichen die Umsetzung dieser drei Konzepte in der Praxis.