15. Leitbild

Die Formulierung eines Leitbildes im Unternehmen ist eine Aufgabe, mit der nicht ausschließlich die Unternehmenskommunikation betraut ist, sondern die in einem abteilungsübergreifenden Prozess realisiert wird. Das Leitbild umfasst die Vision, Mission und die Werte des Unternehmens und ist somit eine Grundlage für das unternehmerische Handeln. Es entwickelt seine Strahlkraft in der internen und externen Kommunikation. Aufgrund der grundsätzlichen Aussagen und der hohe Relevanz für die strategische Geschäftsentwicklung erarbeiten immer mehr Unternehmen Leitbilder, die in vielen Unternehmenspublikationen weiter verwendet und verarbeitet werden. Das Kapitel umreißt die wesentlichen Elemente des Leitbildes, seine inhaltlichen Strukturen und sprachlichen Merkmale – auch anhand eines Beispiels.