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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Open Innovation zur nachhaltigen Steigerung der Innovationsfähigkeit von Unternehmen
verfasst von : Prof. Dr. Sascha Götte
Erschienen in: Marktorientierte Problemlösungen im Innovationsmarketing
Verlag: Gabler
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Die erfolgreiche Entwicklung und Vermarktung von innovativen Produkten ist für die Unternehmen von existenzieller Bedeutung. Vor dem Hintergrund des raschen technologischen Fortschritts, der sich dynamisch verändernden Abnehmerbedürfnisse und der sich aufgrund der zunehmenden Komplexität der Produkte verlängernden Produktentwicklungszeiten gehört eine kontinuierliche Produktentwicklung zu den wesentlichen Marketingaufgaben (vgl. Kuß, A./Kleinaltenkamp, M. (2009), S. 185 ff.). Die hierzu erforderlichen Aktivitäten lassen sich mittels eines Innovationsprozesses darstellen, der aus vier Phasen besteht (vgl. Abbildung 1).