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2010 | OriginalPaper | Buchkapitel

Play Our Game and Tell Your Friends: Pringle’s Brand Campaign on a Mobile Social Networking Site

verfasst von : Shintaro Okazaki, Maria Jesús Yagüe

Erschienen in: Advances in Advertising Research (Vol. 1)

Verlag: Gabler

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In recent years, a steady number of empirical studies on advergaming have been reported (Mallinckrodt and Mizerski, 2007; Mau and Silbrer, 2008; Waiguny et al., 2009). Narrowly defined, advergaming is “the use of interactive gaming technology to deliver embedded advertising messages to consumers” (Chen and Ringel, 2001). This unique form of branded entertainment ranges from simply featuring a brand in the gaming environment to creating more elaborate virtual experiences with the brand (Wallace and Robbins, 2006).

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Metadaten
Titel
Play Our Game and Tell Your Friends: Pringle’s Brand Campaign on a Mobile Social Networking Site
verfasst von
Shintaro Okazaki
Maria Jesús Yagüe
Copyright-Jahr
2010
Verlag
Gabler
Buch
Advances in Advertising Research (Vol. 1)

Print ISBN: 978-3-8349-2111-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-6006-1

Copyright-Jahr: 2010

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6006-1_13

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