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Erschienen in:
Social Branding — Unternehmen wollen am digitalen Marken-Stammtisch sitzen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

Social Branding — Alles bleibt anders

verfasst von : Matthias Schulten

Erschienen in: Social Branding

Verlag: Gabler Verlag

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Zusammenfassung

Das vorliegende Herausgeberwerk zielte darauf ab, mittels einer Darstellung von Grundlagen und Erfolgsfaktoren, branchenspezifischen Best-Practice-Beispielen sowie Controlling- Mechanismen und Perspektiven neue Impulse für die Markenführung in sozialen Medien zu liefern. Bei der Sichtung der Beiträge unserer Autoren wurde dabei für uns immer deutlicher, dass das Social Branding weitreichende Implikationen für die Markenführung insgesamt hat. Es erfordert nicht nur eine weitere Professionalisierung sozialer Aktivitäten, sondern auch in vielerlei Hinsicht ein Umdenken. Die aus unserer Sicht zentralen Punkte haben wir in fünf Thesen zusammengefasst.

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Vorheriges Kapitel Social Media in Unternehmen — Entwicklungsstand und Entwicklungspotenzial
Literatur
1.
Brexendorf, T. O./Henkel, S. (2012): Steuern die Markenmanager oder die Konsumenten die Marke?, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
2.
Buck, M./Lüdi, C./Maltzen, R./Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (2012): Social Branding: Unternehmen wollen am digitalen Marken-Stammtisch sitzen, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
3.
Burmann, C./Hemmann, F./Eilers, D./Kleine-Kalmer, B. (2012): Authentizität in der Interaktion als zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung in Social Media, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
4.
Decker, A. (2012): Social Commerce über die Social Commerce Plattform Nestlé Marktplatz, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
5.
Eichsteller, H./Schwend, A. (2012): Social Branding: vom Customer Access zum Social Shopping, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
6.
Horx, A. (2012): Crowdsourcing – ein Blick in die Zukunft der Markenführung, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
7.
Kilian, K. (2012): Die Bedeutung selbstbestimmter Markenfürsprecher in den sozialen Medien, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
8.
Maurer, A. (2012): Online-Reputation-Management im Social Web – der Ansatz von 1&1, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
9.
Mertens, A./Caspari, M. (2012): Social Brand-Loyalty – soziale Markenloyalität durch systematisches Interagieren mit Fans, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
10.
Pietsch, G. (2012): Social Media in Unternehmen: Entwicklungsstand und Entwicklungspotenzial, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
11.
Schmitz-Axe, A./Wilkoszewski, A./Többens, T. (2012): Social Brand Controlling – Chancen und Herausforderungen von Measurement & Monitoring im Social Web, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
12.
Schulten, M. (2012): Return on Social Branding, in: Schulten, M./Mertens, A./Horx, A. (Hrsg.): Social Branding, Wiesbaden.
13.
von Goethe, J. W. (1814): Sprichwörtliches, Weimar.
Metadaten
Titel
Social Branding — Alles bleibt anders
verfasst von
Matthias Schulten
Copyright-Jahr
2012
Verlag
Gabler Verlag
Buch
Social Branding

Print ISBN: 978-3-8349-3224-2

Electronic ISBN: 978-3-8349-3755-1

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3755-1_31