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Erschienen in:
2024 | OriginalPaper | Buchkapitel
14. Zusammenfassung und Konklusion
verfasst von : Ergün Kalayci
Erschienen in: Hochzeitsmarketing als ethnisch spezifisches Eventmarketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Studie leistet einen neuartigen Beitrag zum Ethnomarketing für Gemeinschaften in der Diaspora, indem die Präferenzen und Konsumbedürfnisse türkischstämmiger Konsumenten in Deutschland im Hinblick auf Hochzeitsveranstaltungen differenziert untersucht werden. Es wird deutlich, dass zwar eine hohe Präferenzvielfalt besteht, sich die Präferenzen jedoch faktoranalytisch klassifizieren und Konsummustern zuordnen lassen. Die gewonnene Systematik kann empirische Forschung an türkischstämmigen Zielgruppen in Deutschland fundieren.