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Erschienen in:
Internationalisierung und internationales Marketingmanagement Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

Organisationsformen der Marketingabteilung eines internationalen Unternehmens

verfasst von : Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Erschienen in: Internationales Marketingmanagement

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Neben der organisatorischen Einbindung der Auslandsaktivitäten eines international tätigen Unternehmens sind Überlegungen hinsichtlich des organisatorischen Aufbaus der einzelnen Funktionsbereiche – in diesem Fall speziell der Marketingabteilung – anzustellen. Grundsätzlich kann wie bei nationaler Tätigkeit zwischen funktions- und objektorientierten Ausrichtungen unterschieden werden, wobei bei objektorientierten Strukturen eine Ausrichtung an Produkten, Regionen oder Kunden erfolgen kann. Darüber hinaus sind mehrdimensionale Organisationsformen als Matrix- oder Tensororganisationen möglich. Als Sekundärorganisationsform sind insbesondere Projektorganisationsformen denkbar.

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Literatur
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Frese, E., Graumann, M., & Theuvsen, L. (2012). Grundlagen der Organisation (10. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Hauerken, F. (2007). Internationale Marketingorganisation im FMCG-Bereich – die Quadratur des Kreises? Thexis, 24(1), 19–21.CrossRef
Hünerberg, R. (1994). Internationales Marketing. Landsberg a. L.: Moderne Industrie.
Köhler, R. (1993). Beiträge zum Marketing-Management (3. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Köhler, R. (1995). Marketing-Organisation. In B. Tietz, R. Köhler & J. Zentes (Hrsg.), Handwörterbuch des Marketing (2. Aufl., Sp. 1636–1652). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Sander, M. (2019). Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung (3. Aufl.). München: UTB.
Metadaten
Titel
Organisationsformen der Marketingabteilung eines internationalen Unternehmens
verfasst von
Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander
Copyright-Jahr
2020
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Internationales Marketingmanagement

Print ISBN: 978-3-662-60860-9

Electronic ISBN: 978-3-662-60861-6

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6_18