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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Strategien und Formen der Werbung
verfasst von : Guido Zurstiege
Erschienen in: Medien und Werbung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Werbung will wirken. Wie sie zu diesem Zweck die verschiedenen Medien nutzt, darum geht es in diesem Kapitel. Neue digitale Medien ermöglichen in einem bislang nicht gekannten Ausmaß die Integration von Werbung in das Programm sowie die Produktion von neuen Werbeformen, die von Rezipienten wie ein redaktionell betreutes Programm genutzt werden. Die weitreichenden Konsequenzen dieser Entwicklung werden zum Abschluss des Kapitels dargestellt.