WI – Call for Papers Heft 3/2013

Auszug

Elektronische Medien haben zu völlig neuen Möglichkeiten und Herausforderungen für das Marketing geführt. Im Vergleich zu traditionellen Medien ermöglichen digitale Medien eine wesentlich bessere Messung der Effektivität und Effizienz von Werbung. Darüber hinaus fallen umfangreiche Daten des Nutzerverhaltens an, die zur Personalisierung von Produkten, Werbung und der individuellen Betreuung von Kundenbeziehungen ebenso genutzt werden können wie die direkte Interaktion mit Kunden über neuartige Medien. Es sind neue Möglichkeiten zur Vermarktung von Produkten im Rahmen von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und mobilen Endgeräten entstanden. Die Interaktivität elektronischer Medien hat weiterhin zu einer Verbreitung interaktiver Preismechanismen wie beispielsweise Auktionen geführt. Diese Innovationen wurden durch die Entwicklungen im Bereich der Informationssysteme ausgelöst. Deshalb bietet insbesondere die Schnittstelle zwischen Wirtschaftsinformatik und Marketing großes Potenzial für die Forschung. Das Ziel dieses Schwerpunktthemas ist daher, Forschung an dieser Schnittstelle voran zu bringen. …