Advertorials in Jugendprintmedien

Das Trojanische Epos ist bekannt: Ihm zufolge kämpften die Griechen lange Zeit vergebens um den Niedergang Trojas. Die Belagerung blieb erfolglos bis zu dem Tag, an dem der griechische Held Odysseus auf die Idee kam, ein Holzpferd zu bauen, in dem die griechischen Soldaten sich verstecken konnten. Dieses Holzpferd machten die Griechen den Trojanern zum Geschenk, täuschten vor, die Belagerung abzubrechen, und die Trojaner schafften das Pferd in die Stadt. Nachts verließen die versteckten Griechen das Holzpferd, öffneten die Stadttore und ließen die zurückgekehrte griechische Armee hinein. Die Eroberung und Zerstörung Trojas gelang – durch eine List. Die vorliegende Untersuchung handelt von solchen Trojanischen Pferden: Es geht um Advertorials in Jugendprintmedien – bezahlte Werbeinhalte, die gestaltet sind wie redaktionelle Beiträge und den Eindruck unabhängiger Berichterstattung vermitteln.

Die vorhergehenden Kapitel hatten zum Ziel, einen Überblick über die theoretischen Zugänge zu geben, die für den empirischen Teil der vorliegenden Untersuchung relevant sind. In diesem Kapitel wird das empirische Vorgehen der Studie ausführlich dargestellt. Das Forschungsvorhaben hat zum Ziel, empiriegestützte Erkenntnisse auf medienethische Fragestellungen zu erlangen. Es wird einerseits untersucht, ob Produzenten von Jugendmagazinen sich an professionsethischen Kriterien orientieren und Advertorials in der YAEZ, im SPIESSER und in der BRAVO als Anzeige gekennzeichnet werden. Andererseits wird erhoben, ob die Advertorials in den untersuchten Ausgaben der Gratismagazine YAEZ und SPIESSER von jugendlichen Rezipienten als Werbung erkannt werden oder nicht. In diesem Zusammenhang ist zu klären, warum Jugendliche Advertorials gegebenenfalls nicht als Werbung kategorisieren oder anders gefragt, anhand welcher Kriterien die jugendlichen Rezipienten Advertorials als Werbung erkennen.

Im vorherigen Kapitel wurden die Untersuchungsergebnisse zunächst einzeln, dem jeweiligen Erkenntnisinteresse der unterschiedlichen Erhebungsstränge folgend, dargelegt. Im Rahmen des Forschungsprojekts wurde einerseits untersucht, ob redaktionell gestaltete Werbeinhalte in (Gratis-)Jugendmagazinen in Orientierung an rechtlichen und professionsethischen Kriterien als Anzeige gekennzeichnet werden. Diese Ergebnisse wurden über eine inhaltsanalytische Auswertung der Jugendmagazine YAEZ, SPIESSER und BRAVO eingeholt (vgl. 8.1). Andererseits war es Ziel des Forschungsvorhabens, zu erheben, ob jugendlichen Rezipienten Advertorials in (Gratis-)Jugendmagazinen als Werbung erkennen oder nicht.