Aktuelle Tendenzen in der Produktentwicklung

Wie in der Einleitung ausgeführt, rücken die frühen Phasen der Produktentwicklung zunehmend in den Fokus von Forschem und Praktikern. Eine mögliche Erklärung hierfür ist die zunehmende und in der Literatur häufig postulierte

Turbulenz von Unternehmensumfeldern

, aus der

hohe Unsicherheit

erwächst (vgl. nachfolgender Abschnitt B 1.1). Diese Unsicherheit bezieht sich sowohl auf Technologien und Märkte als auch auf Managementaspekte und damit auf die Frage, durch welche Maßnahmen Unsicherheit reduziert bzw. in ihren Folgen abgemildert werden kann [v

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2003, S. 198]. Alle drei Formen von Unsicherheit sind besonders in den frühen Phasen der Produktentwicklung ausgeprägt, denen daher entscheidende Bedeutung bei der Bewältigung von Umfeldturbulenz zu kommt: In ihnen werden nicht nur zukünftige Umfeldzustände antizipiert und die darauf angepassten Produktentwicklungsprojekte ausgewählt, sondern auch Flexibilitätspotenziale geschaffen, die eine Reaktion auf schlecht vorhersehbare Turbulenzen ermöglichen [v

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2003, S. 196, I

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