Anlage und Methodik der empirischen Untersuchung

Das Erkenntnisinteresse der vorliegenden Dissertation ist die strategische Stakeholder-Ansprache in der Unternehmenskommunikation. Die Beantwortung derForschungsfrage verlangt eine wissenschaftlich reliable und valide Vorgehensweise.In diesem Sinne bedient sich die Arbeit der empirischen Sozialwissenschaftals disziplinübergreifende Erfahrungswissenschaft, die sozialwissenschaftlicheErhebungsverfahren und Methoden zur Verfügung stellt. Im Folgenden wird zunächstein Umriss der empirischen Sozialwissenschaft gegeben. Es geht um dasVerständnis, die gängigen Paradigmen, den Prozess und die Methodologie der empirischenSozialwissenschaft. Auf dieser Grundlage wird die Vorgehensweise derArbeit eingeordnet und begründet (vgl. Kapitel 6.1). Anschließend werden die Instrumenteder beiden Teilstudien vorgestellt und auf ihre Vorbereitung und Durchführungjeweils begründet eingegangen (vgl. Kapitel 6.2 und Kapitel 6.3).