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2018 | OriginalPaper | Chapter

26. Anpassungen an die Markenführung in einer digitalen Welt

Author : André Lutz

Published in: Chefsache Digitalisierung 4.0

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Aus den grundsätzlichen Mechanismen und Anforderungen an Marken im digitalen Umfeld lassen sich Notwendigkeiten und verschiedene konkrete Arbeitsaufträge für die Anpassung der Markenführung hinsichtlich ihrer Inhalte und organisatorischen Umsetzung ableiten. Konkret werden diese Anforderungen durch die Ergebnisse einer Befragung des Deutschen Markenverbands von Deutschen Markenverantwortlichen – siehe Abb. 26.1.

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brandwatch (2017). Aufstieg der Chatbots: 5 kreative Beispiele für den Facebook Messenger. https://www.brandwatch.com/de/2017/02/aufstieg-der-chatbots-5-kreative-beispiele-fuer-den-facebook-messenger/. Zugegriffen: 1. Dez. 2017.

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offerista (2017). Acht Jahre Transparenz beim Einkauf: Die Lebensmittelampel in der App BARCOO feiert Geburtstag. https://www.offerista.com/acht-jahre-transparenz-beim-einkauf/. Zugegriffen: 1. Dez. 2017.

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Title: Anpassungen an die Markenführung in einer digitalen Welt
Author: André Lutz
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Chefsache Digitalisierung 4.0
Print ISBN: 978-3-658-15876-7

Electronic ISBN: 978-3-658-15877-4

Copyright Year: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15877-4_26

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