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Published in:
2007 | OriginalPaper | Chapter
Behinderung in der Werbung — zwischen Unsichtbarkeit und Provokation
Authors : Jan D. Reinhardt, Felix Gradinger, MSc
Published in: Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften
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Der Beitrag strukturiert das Thema Behinderung in der Werbung auf theoretischer Ebene sowie im Hinblick auf empirische Forschung. Dies geschieht durch eine Verknüpfung des von der Weltgesundheitsorganisation entwickelten integrativen Rahmenmodells der Funktionsfähigkeit und Behinderung mit der Theorie der Inklusion und Exklusion. Ein daran orientierter Überblick über die Forschungslage konstatiert, dass diese als relativ unterentwickelt betrachtet werden muss. Die vorgeschlagene Strukturierung des Feldes ermöglicht jedoch die Entwicklung einer umfassenden Forschungsagenda unter dem Gesichtspunkt der massenmedialen Inklusion und Exklusion von Menschen mit Behinderungen.