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2018 | OriginalPaper | Chapter

Besonderheiten in der Wirkung vergleichender Werbung zwischen zwei Marken eines Unternehmens

Authors : Nikolaus A. D. Hohl, Jennifer Schmid, Olivia Luppa, Kathleen Schirmacher

Published in: Forum Markenforschung 2016

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Für werbetreibende Unternehmen wächst der Druck durch steigenden Wettbewerb und zunehmende Austauschbarkeit der Produkte „ausgefallene“ Möglichkeiten der Werbung zu nutzen. Die vergleichende Werbung stellt eine Möglichkeit dar, Werbung effizienter einzusetzen und die Aufmerksamkeit von Konsumenten zu erhöhen (Wiltinger und Fischer 2006, S. 287 f.). Bei dieser Form der Werbung steht der Angriff durch eine Marke auf eine andere Marke im Mittelpunkt.

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Metadata
Title
Besonderheiten in der Wirkung vergleichender Werbung zwischen zwei Marken eines Unternehmens
Authors
Nikolaus A. D. Hohl
Jennifer Schmid
Olivia Luppa
Kathleen Schirmacher
Copyright Year
2018
Book
Forum Markenforschung 2016

Print ISBN: 978-3-658-19667-7

Electronic ISBN: 978-3-658-19668-4

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-19668-4_13