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Published in:
2009 | OriginalPaper | Chapter
Brand building vs. Brand killing
Authors : Franz-Rudolf Esch, Dominika Gawlowski, Kai Harald Krieger, Christian Zeintl
Published in: Das Diktat der Markenf ü hrung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenf ü hrung und - implementierung
Publisher: Gabler Verlag
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Allein in Deutschland melden etwa 2.500 Unternehmen pro Monat Insolvenz an. Täglich verschwinden Marken vom Markt, während neue um die Aufmerksamkeit der Kunden buhlen. Ursachen für das Scheitern von Marken liegen neben den härter werdenden Markt-und Wettbewerbsbedingungen oft im Unternehmen selbst. Zahlreiche Unternehmen geraten in die Krise aufgrund falscher Strategien und Fehlverhalten verantwortlicher Manager. Gründe sind u. a. Falscheinschätzungen von Synergien durch Fusionen, riskante Finanzpraktiken, unrichtige Interpretation von Marktsignalen, dem Festhalten an einseitig Inside-out-getriebenen Innovationen und Techniken, das Beharren auf alten Erfolgsgrundsätzen und zu schnelles Wachstum.