12. Change-Kommunication

Was hat Kommunikation mit Employer Branding zu tun? Eine ganze Menge: Denn bei Employer Branding geht es primär darum, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Das an sich ist schon eine Herausforderung. Aber wie gelingt das gerade vor dem Hintergrund stetiger Veränderungsprozesse, die Mitarbeiter schnell verunsichern? Hier kommt die Change-Kommunikation ins Spiel. Dieser Beitrag beschreibt anhand zahlreicher Praxisbeispiele, warum Kommunikation längst nicht mehr nur ein schickes Beiwerk für große Unternehmen ist, sondern eine absolute Notwendigkeit für alle Firmen, die gut gerüstet für den Wettbewerb sein wollen. Das gilt natürlich ganz speziell im Falle eines Change-Prozesses. Wenn ein Unternehmen tief greifende Veränderungen falsch oder schlecht kommuniziert, wird es nicht nur seinen guten Ruf, sondern als Erstes auch seine besten Mitarbeiter verlieren.